臨沂單立柱廣告制作在城市文化形象中的作用

如果說城市內(nèi)部的戶外廣告是作為城市形象的一部分并在塑造和美化著城市形象的話，城市周圍公路兩邊，特別是高速公路兩邊的單立柱廣告則在城市的第一印象——形象的塑造和宣傳上具有獨一無二的作用。目前對于城市文化形象的對外宣傳主要渠道除了電視廣告外，幾乎就是高速公路兩邊濟南單立柱廣告高炮廣告了。城市文化形象內(nèi)涵分為三層，第一層為視覺識別層，是通過看得見摸得著的物質(zhì)視覺體現(xiàn)出來。第二層為行為文化層，是該城市的人們作為文化主體產(chǎn)生的行為信息，展現(xiàn)出本城市的文化特色。第三層是城市觀念層，是城市文化形象的最高層次和境界，主要通過城市精神，人們價值觀念和經(jīng)濟文化發(fā)展戰(zhàn)略等展現(xiàn)[。而作為城市文化形象塑造和宣傳的單立柱廣告，其形態(tài)應(yīng)該屬于第一層的視覺識別層。但是廣告設(shè)計中的圖形，文字和色彩的組合運用及版式的設(shè)計等，整體傳達出來的信息和審美意境則是屬于城市文化形象的最高層——城市觀念層。高炮廣告中的視覺元素的選擇和塑造是通過設(shè)計藝術(shù)手法，體現(xiàn)的是城市特色文化和審美主題內(nèi)涵。高炮廣告中的信息傳達不僅僅是城市的歷史文脈，而且也體現(xiàn)出該城市的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和未來的方向。