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濟(jì)南墻體廣告公司-互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何愛上農(nóng)村墻體廣告？
信息來源：www.bjulu.cn 發(fā)布時(shí)間：2017年07月06日
摘要：濟(jì)南墻體廣告公司-互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何愛上農(nóng)村墻體廣告？
互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何愛上農(nóng)村墻體廣告？濱州大牌廣告作為一種深入農(nóng)村市場的手段，刷墻一直為IT廠商、家電廠商以及運(yùn)營商們所喜愛;不過，如果高大上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也戀上這種棗莊噴繪膜廣告刷墻，又會(huì)發(fā)生什么?
濟(jì)南墻體廣告公司-互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何愛上農(nóng)村墻體廣告？
互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何愛上農(nóng)村墻體廣告？濱州大牌廣告作為一種深入農(nóng)村市場的手段，刷墻一直為IT廠商、家電廠商以及運(yùn)營商們所喜愛;不過，如果高大上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也戀上這種棗莊噴繪膜廣告刷墻，又會(huì)發(fā)生什么?
近日，京東商城官方微博發(fā)了這樣一句標(biāo)語：“既能出國，也要下鄉(xiāng);高大上起來進(jìn)得了紐約時(shí)代廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時(shí)代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語。
這家市值近400億美元的電商巨頭正把目光投向廣袤的農(nóng)村大地。而在這個(gè)戰(zhàn)場上角逐的絕非京東一家，其最大的競爭對手淘寶在去年就已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)出聲音：“生活要想好趕緊上淘寶?！痹谶@條標(biāo)語的隔壁是，“想致富，少生孩子多種樹。”和“勤勞是幸福的右手，節(jié)儉是幸福的左手?！?/span>
是不是看起來有點(diǎn)喜感?但在互聯(lián)網(wǎng)城市人口紅利逐漸消失的今天，巨頭們刷墻卻是必然之舉。
最是那刷墻的風(fēng)情
在近日舉行的京東大篷車活動(dòng)上，京東商城CEO沈浩瑜對網(wǎng)易科技表示，刷墻體廣告是推動(dòng)京東渠道下沉戰(zhàn)略的市場舉措之一，目的是讓更多3~6線城市和地區(qū)用戶了解認(rèn)知京東。而根據(jù)京東方面介紹：“目前，在重慶的潼南、涪陵、萬州、江津等13個(gè)區(qū)縣有刷墻廣告?！本〇|方面表示，該項(xiàng)目從2013年4季度開始進(jìn)行，今年3月份基本完成，目前已經(jīng)在全國145座城市落地超過8000幅墻體廣告。
據(jù)網(wǎng)易科技了解，農(nóng)村墻體廣告大多集中在化肥、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)機(jī)械等領(lǐng)域，而且效果相當(dāng)直接。顯然盯住這一領(lǐng)域的絕非京東一家，早在去年，網(wǎng)上就曾曝出淘寶網(wǎng)在農(nóng)民家的大墻上刷出“生活想要好，趕緊上淘寶”的標(biāo)語。除此以外，還有百度的“要銷路，找百度”、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”、360的“孩子只生一個(gè)好，安全只用360”以及網(wǎng)易旗下易信的“用易信，省話費(fèi)”等。
不過據(jù)網(wǎng)易科技了解，除了京東高調(diào)宣傳刷墻以外，其他幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對刷墻一事并不算高調(diào)，360和淘寶方面公開宣稱刷墻并非官方行為，淘寶表示刷標(biāo)語的地方應(yīng)該為“淘寶村”的當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)進(jìn)行宣傳。
對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來說，三四線城市才是他們在現(xiàn)階段最該抓住的重點(diǎn)，這方面他們有一個(gè)最好的學(xué)習(xí)對象：唯品會(huì)。
三四線城市之王
過去兩年時(shí)間，唯品會(huì)已由當(dāng)初“流血上市”成長為中國電商領(lǐng)域的一極，唯品會(huì)與其他電商最大的不同就是其很大一部分用戶來自三四線城市，而其他電商企業(yè)用戶主要來自一二線城市。
總所周知在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一、二線城市往往是巨頭服務(wù)的用戶聚焦區(qū)域與盈利創(chuàng)收的核心區(qū)域。在三四線城市，往往有著某些特定的用戶群體是巨頭所暫時(shí)忽略的，或者它們暫時(shí)沒有精準(zhǔn)覆蓋到這部分用戶群。唯品會(huì)的用戶定位正是聚焦于三四線城市，避開競爭對手或者巨頭挑戰(zhàn)，避開巨頭的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域默默深耕垂直市場。
唯品會(huì)的品牌折扣滿足的是買不起奢侈品但是依然可以穿的起名牌的三四線城市的用戶心理。它滿足的是三四線有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的女性用戶的一種品牌滿足感與虛榮心。這樣一種簡單的商業(yè)模式讓唯品會(huì)獲得了超過80%的重復(fù)購買率，也讓其市值一度超過百億美元。
另外三四線城市也已經(jīng)做好了接納互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的準(zhǔn)備，近幾年內(nèi)逃離北上廣成為了眾多在一二線城市漂泊的人的心聲，尤其是對于很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)人員來說，很多人都已經(jīng)付諸行動(dòng)，回到老家進(jìn)行新的生活。這給三四線城市帶來了人才積累。
相比一二線城市和五六線城市，三四線城市有著龐大的消費(fèi)人群，而且有著更為可觀的可支配收入和旺盛的消費(fèi)欲望，同時(shí)還有著龐大的市場空間。或許在未來，會(huì)有更多唯品會(huì)的出現(xiàn)。
