墻體廣告，如何才能讓農(nóng)民接受

      河北墻體廣告再好，如果不能選擇適當(dāng)?shù)拿襟w進(jìn)行傳播，也是紙上談兵，由此可見媒體選擇是決定浙江墻體廣告效果的關(guān)鍵，到底哪種媒體更適合農(nóng)民的消費習(xí)慣呢？
         根據(jù)去年國務(wù)院發(fā)展研究中心，國家信息中心、信息產(chǎn)業(yè)都等有關(guān)部門對全國14個省市2萬個農(nóng)村居民家庭專項調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果可以看出，61%的農(nóng)村消費者認(rèn)為，電視是他們最重要的信息來源渠道；而有24%的農(nóng)村消費者的信息來自親戚朋友介紹，即口碑傳播。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費者具有強烈的消費趨同性，從眾心理和攀比心理突出，往往是一定區(qū)域先富起來的農(nóng)民購買了某種產(chǎn)品后，便會很快形成示范效應(yīng)，帶動同一區(qū)域的農(nóng)村消費者購買同樣品牌的產(chǎn)品，這種趨勢還可能擴(kuò)展到該品牌的其它產(chǎn)品上去，這一點對農(nóng)資產(chǎn)品尤為突出。因此，農(nóng)村消費者在購買產(chǎn)品時往往要受親戚朋友以及左鄰右舍的影響，而且這種個體之間的影響力，甚至重于大眾傳播媒體的影響力。

       路墻廣告（墻體廣告）報紙雜志、電臺廣播、車體廣告等廣告形式在一定程度擔(dān)負(fù)著農(nóng)村消費者傳遞信息的職能。其中售點廣告（主要包括店頭POP、布幅、印刷品等）和戶外墻體廣告（主要是戶外路墻廣告和田野里的路牌廣告）作用日益增強，而傳統(tǒng)的強勢媒體電臺廣告和在城市市場具有重要影響力的報紙、雜志在農(nóng)村消費者中所具有的影響作用卻非常小。
       推薦其他幾種新興的農(nóng)資產(chǎn)品傳播媒體：
    隨著中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展，戶外路墻廣告日新月異，一些新興的廣告媒體呈現(xiàn)很強的生命力，下面幾種新興媒體就越來越受農(nóng)民朋友的喜歡：

     農(nóng)村戶外路墻廣告傳媒對象應(yīng)以中年男性農(nóng)民為，這是農(nóng)村主要購買決策者和購買者。
    了解了上述情況，我們在進(jìn)行電視廣告投放的時候就能有的放失，不至于浪費資源，也就是說我們在進(jìn)行電視廣告投放時最主要的是注意三點：選擇在那個電視臺投放？把我們的廣告投放在哪個電視欄目？或跟那個電視??？這些是決定一個電視廣告能否讓更多的農(nóng)民看到的關(guān)鍵。當(dāng)然在實際操作中還有許多細(xì)節(jié)問題也會影響到電視廣告的到達(dá)率，比如我們經(jīng)常面臨這樣的問題：在電視臺某一個時間內(nèi)，可能有數(shù)條廣告播放，到底是放在前面好？還是放在后面好？放在第幾條效果做好？這關(guān)鍵是看你所播放的電視廣告的受眾。一般在在這一段廣告時間前后均有一個電視欄目。拿山東衛(wèi)視來說，19：00—19：35之間是一個純廣告時間，在19：30之前是《中央新聞聯(lián)播》，19：35之后是《山東天氣預(yù)報》，如果我們所投放的電視廣告是面向農(nóng)民的，那肯定放在天氣預(yù)報之前的幾條效果要好，并且越靠近天氣預(yù)報效果越好，因為農(nóng)民朋友更關(guān)注《天氣預(yù)報》，最近我們所代理的某國際知名品牌的廣告就在《天氣預(yù)報》欄目之前播放，收到了很好的效果。
    其一：農(nóng)村電影放映隊。這是近年來才興丐的一種農(nóng)村戶外路墻廣告公司電影是一種很受農(nóng)民朋友喜愛的娛樂方式，但是受條件限制，農(nóng)民很少有機會看電影。到農(nóng)村放電影，在中間插播企業(yè)宣傳廣告，效果頗佳，這種方式已被佳，這種方式已被很多企業(yè)所應(yīng)用，證明效果顯著。海爾集團(tuán)曾經(jīng)組織過文化大篷車活動，三株集團(tuán)舉行過的萬場電影下鄉(xiāng)活動，都曾收到過很好的效果。筆者服務(wù)過的山東某復(fù)合肥生產(chǎn)企業(yè)，在三年前就開創(chuàng)性的在農(nóng)資行業(yè)率先組建了放映隊，十幾部放映車常年走進(jìn)農(nóng)村為農(nóng)民免費放電影，傳播學(xué)施肥知識，受到農(nóng)民朋友的致好評；筆者所在公司為中國最具實力的某農(nóng)用三輪車品牌最近專門拍攝一個膠片專題片，該企業(yè)也是計劃用這個專題片在農(nóng)村播放電影時播放，足見這種廣告傳播手段良好的墻體廣告效果。
    其二：農(nóng)村戶外墻體廣告。這種廣告由于就在農(nóng)民身邊，能常被除數(shù)農(nóng)民朋友所看到，也被很多企業(yè)所喜愛，但是要想收到更好的效果，還要在形式上加以創(chuàng)新，比如說在農(nóng)村的村務(wù)公開欄做廣告效果更好，能吸引更多的眼球。
    其三：利用農(nóng)村的廣播喇叭做宣傳廣告。廣播喇叭是農(nóng)村村干部用來向村民傳達(dá)信息的主要手段，農(nóng)民多比較關(guān)心，如果通過廣播喇叭，通過村干部的口把產(chǎn)品宣傳出去，效果會更好。
    其四：鄉(xiāng)村車體廣告。隨著這幾年農(nóng)村交通的日益發(fā)達(dá)，在很多較富裕的農(nóng)村已基本實現(xiàn)了村村通車，每天有數(shù)百輛車穿梭于村里的大街小巷，在這些車體上做廣告，也會對產(chǎn)品宣傳起到一定的作用。
    除了有好的廣告，恰當(dāng)?shù)拿襟w投放外，媒體投放的力度也非常關(guān)鍵。廣告做的再好，策略再恰當(dāng)，沒有大力的廣告投放，沒有讓更多的農(nóng)民看到時，傳播效果將會大打折扣。
    因此說，要想讓廣告更好的讓農(nóng)民接受，好廣告、好媒體、大投入，一個都不能少。