淺談墻體廣告的發(fā)展歷程——棗莊海洋廣告

棗莊海洋廣告結合美國商業(yè)文化和科學技術發(fā)展的歷史背景，用縱向性研究和案例研究方法分析其廣告的發(fā)展軌跡，折射出一個時代的墻體廣告業(yè)的發(fā)展歷程。

在第二次工業(yè)革命的推動下，美國社會迎來了壟斷時代，繼而對社會文化等各方面產生了一定的積極影響，麥肯廣告便在這樣的環(huán)境下孕育而生。廣告開始加入墻體廣告成分，設計手法多樣，逐漸出現(xiàn)了從語言文字到視覺圖像的轉換趨勢。盡管商業(yè)的萎靡對美國社會造成了消極影響，但棗莊墻體廣告公司在這期間卻呈現(xiàn)出百花齊放的嶄新面貌。

廣告利用卡通漫畫的設計元素增加了娛樂氛圍，緩解蕭條期廣告與消費者之間的矛盾；從理性訴求轉向感性訴求，廣告中的藝術形式地位首次超過了推銷主題，廣告的創(chuàng)作重心開始以消費者的意愿為轉移。

棗莊海洋廣告在特殊的文化背景下，對墻體廣告產生及創(chuàng)作特點進行梳理，找尋它獨特的廣告語言。尤其是60年代以后的美國，后現(xiàn)代主義設計風格開始抬頭，它的藝術表現(xiàn)形式對墻體廣告創(chuàng)作產生影響，棗莊墻體廣告人強調商業(yè)藝術，推行藝術平民化理念等。這個時期，墻體廣告開始逐漸完成從商品的商業(yè)價值到文化價值之間的轉引。