海洋廣告有限公司讓墻內(nèi)的花開在墻外

最近，記者作了一項小調(diào)查：讓人們說出所能想到的廣告載體。在這項調(diào)查中，人們提起最多的是電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)以及城市中制作精美的公交站牌，少數(shù)人提到了高速公路旁邊的立柱，只有幾個人說起了農(nóng)村的墻面。其實，這樣的結(jié)果也在預(yù)料之中，因為墻體廣告主要分布在幅員遼闊的農(nóng)村。 
那么，墻體廣告真的是一個“被遺忘的角落”嗎？ 
墻體廣告“真得挺美” 
墻體廣告往往給人低端、不夠檔次的感覺。因為提起墻體廣告，不少人肯定會對類似于“少生孩子多養(yǎng)豬，少生孩子快致富”的標(biāo)語式廣告記憶猶新，這些出現(xiàn)在農(nóng)村墻上的標(biāo)語廣告，至今仍是人們茶余飯后的笑料之一。但是，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村人的購買力也越來越強，事實不能不讓人們對墻體廣告刮目相看。當(dāng)然，最具有這種“刮目相看”眼光的，首先是對市場了解最清楚的市場主體———企業(yè)。如今乘車穿行在公路上，映入人們眼簾更多的墻體廣告已經(jīng)不再是以往簡單地用白石灰一涂了事的“標(biāo)語”，而是色彩艷麗、規(guī)規(guī)矩矩的“廣告墻”。廣告的內(nèi)容，既有全國性大品牌海爾、中國電信，也有并不太出名的藥品、保健品企業(yè)，當(dāng)然，化肥、農(nóng)藥廣告也占據(jù)了一定比例。 
“現(xiàn)在墻體廣告已經(jīng)被一些大的品牌所認(rèn)可，如家電、日化、涉農(nóng)物資等企業(yè)。”專業(yè)制作墻體廣告的石家莊前導(dǎo)廣告有限公司總經(jīng)理郭寬心告訴記者。據(jù)了解，該公司的業(yè)務(wù)范圍已覆蓋河北、河南、山東、山西、湖南、湖北、遼寧、吉林、陜西及江蘇、安徽等省份，他們每月可以完成25萬平方米的廣告任務(wù)。前導(dǎo)廣告成立5年來，已為眾多知名品牌制作發(fā)布了精美的墻體廣告。 
據(jù)了解，目前專門代理墻體廣告的廣告公司一般都有自己專業(yè)的美工設(shè)計及技術(shù)人員，發(fā)布過程要求技術(shù)質(zhì)量指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、特殊要求特殊制作，實行統(tǒng)一供料、統(tǒng)一配料、統(tǒng)一制版、統(tǒng)一驗收的工作流程，并制定了墻體廣告發(fā)布規(guī)范，用以保證墻體廣告的設(shè)計質(zhì)量，確保墻體廣告視覺效果。 
“合適的才是最好的” 
有一種觀點說，廣告的目的是為了銷售。這句話本身并沒有錯誤，只不過，通過廣告達到銷售的目的也有長期和短期之分。所謂長期就是先通過廣告樹立品牌，進而促進銷售，這是一個長期路線；還有一種情況就是今天做了廣告，明天就有可能達到銷售的目的，它的效果是立竿見影的。相比之下，更多的企業(yè)選擇的是“立竿見影”，因為這樣做不但資金回籠快，而且也使廣告公司的工作盡快得以體現(xiàn)，僅僅為樹立品牌而做廣告，無法評判一個廣告公司的優(yōu)劣。即使一些大企業(yè)，也往往邊打品牌，邊銷售產(chǎn)品。 
這也是眾多飼料、肥料等針對農(nóng)村受眾的產(chǎn)品為何較少出現(xiàn)在電視廣告中的原因。可見，電視廣告并不是所有產(chǎn)品的“救世主”，只有合適的，才是最好的。 
墻體廣告需要“精耕細做” 
有專業(yè)公司曾經(jīng)做過分析，目前，我國較為發(fā)達的墻體廣告地區(qū)為黑龍江、河北、河南、山東、山西、湖北、江蘇、安徽、江西、湖南等，墻體廣告的規(guī)格設(shè)計主要取決于該地區(qū)民居的墻體資源類型，但資源類型又取決于該地區(qū)的民居數(shù)量、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、地貌特點等。比如，東北地區(qū)因四季分明，雨水較少，大部分民房以3米高度舉架房脊，并以拱式為主；中原地區(qū)在河北地區(qū)為平頂房；南方因氣候濕潤、雨水較多，民房以二層樓房為主，所以高度5米以上的墻體資源相對多一些。 
最初大規(guī)模運用墻體發(fā)布商業(yè)廣告的應(yīng)該說是當(dāng)年盛極一時的三株口服液，當(dāng)時的墻體廣告還比較簡單，處于業(yè)務(wù)員提油漆桶階段；上世紀(jì)90年代初，希望集團使得墻體廣告邁上了一個新臺階。“現(xiàn)在，從初稿到制版、發(fā)布，墻體廣告已經(jīng)很規(guī)范了，前景非常好。”楊洪林對墻體廣告的發(fā)展充滿信心。 
“近幾年我們選擇墻體廣告的根本原因，應(yīng)該說是目前農(nóng)村受眾購買力的增強。”國內(nèi)某大品牌家電企業(yè)有關(guān)工作人員告訴記者，“相信每一個企業(yè)都不會拒絕有銷售力的廣告形式。” 
墻體廣告是“希望的田野” 
據(jù)了解，墻體廣告的發(fā)布一般以年為時間單位，100平方米墻體廣告的發(fā)布成本大約在1000元左右，并且發(fā)布期滿以后有相當(dāng)數(shù)量的墻體廣告仍然在“堅守崗位”，可以說投入雖少，但效果卻“有目共睹”。墻體廣告還是一個資源豐富、尚未被知名品牌充分占領(lǐng)的廣告媒體，相對其他大眾媒介，企業(yè)對廣告資源的競爭沒有那么激烈，這無疑是企業(yè)搶占農(nóng)村市場的良好“先機”。 
但是，墻體廣告也存在一些問題，比如，無廣告發(fā)布權(quán)廣告公司的介入增加了行業(yè)的無序競爭、進入行業(yè)的門檻較低導(dǎo)致施工質(zhì)量良莠不齊、部分農(nóng)民重視眼前利益隨意出租廣告位置致使墻體廣告發(fā)布時間得不到保障、競爭之下的惡意覆蓋等。 
但是，這些似乎都不足以掩蓋墻體廣告自身的魅力。“種種獨特的優(yōu)勢決定了墻體廣告走向繁榮的趨勢，還有一點，發(fā)達的公路交通網(wǎng)絡(luò)為我們提供了更廣闊的用武之地，公路沿線往往也是經(jīng)濟相對發(fā)達的居民居住區(qū)和商業(yè)區(qū)，公路有多長，我們的舞臺就有多大。”山東某廣告公司張先生的話似乎讓人看到了墻體廣告的美好前景。